Kampania prowadzona przez Hand Made dla Szlachetnej Paczki trafiła na shortlistę konkursu Effie w kategorii Long Term.
Effie to konkurs, w którym oceniana jest przede wszystkim efektywność kampanii, a kategoria Long Term uwzględnia działania długofalowe. Punktem wyjścia jest ciągłość platformy kreatywnej bądź kontynuacja głównej myśli.
W komunikacji Szlachetnej Paczki, agencja od kilku lat podkreśla, że pomaganie jest możliwe również wtedy, kiedy sami borykamy się z problemami. Platforma wykorzystuje kontrast, który zestawia życie zwykłych ludzi i tych najuboższych. Dzięki temu powstało przekonanie, że wiele osób nadal ma się czym podzielić, bo mają więcej szczęścia niż inni - a często o tym zapominają. Ta idea komunikacyjna co roku była fundamentem dla: hasła kampanii i spotu, które zwracały uwagę, że to, co dla wielu z nas jest w zasięgu ręki, dla innych może być szczytem pragnień.
Hand Made pracuje ze Stowarzyszeniem Wiosna i Szlachetną Paczką na zasadach pro publico bono, wspierając instytucję strategicznie i kreatywnie od 5 lat. W ubiegłym roku kampania “Dobro to wynik dzielenia” otrzymała nominację Effie, a w 2020 roku agencja została nagrodzona brązową statuetką za kampanię “Pomóż tym, którzy mają mniej szczęścia”.
Effie Awards zostało zorganizowane po raz pierwszy w 1968 r. w Nowym Jorku przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu. W tym roku obchodzony jest jubileusz konkursu Effie Poland, gdyż od 1999 r. licencję na prowadzenie konkursu w Polsce posiada Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Nominowane i nagrodzone w Effie Awards działania, kampanie i rozwiązania, z całego świata, trafiają do Effie Index. Jest to globalny wskaźnik marketingowej efektywności, prezentujący najbardziej efektywne agencje, marketerów, marki, sieci i holdingi na świecie.
Zwycięzców poszczególnych kategorii poznamy 5 listopada podczas Gali w Warszawie.
