Marka Barum rozpoczęła kampanię, której celem jest edukacja młodych kierowców na temat bezpiecznej jazdy w trudnych warunkach. Za pomysł i kreację odpowiada Hand Made.
Jak skutecznie mówić o bezpieczeństwie wśród młodych kierowców? To trudniejsze, niż się wydaje. Badania pokazują, że osoby z tej grupy często mają wysoką ocenę swoich umiejętności za kierownicą, dlatego bezpośrednie kwestionowanie ich przekonań mogłoby zrazić ich do marki. Zamiast tego, wspólnie z Hand Made, postanowiliśmy wykorzystać to poczucie pewności siebie. Zachęcamy do udowodnienia swoich zdolności, jednocześnie oferując możliwość ich doskonalenia. Dzięki temu wzmacniamy ich poczucie własnej wartości, sprytnie kierując uwagę na najważniejszą wartość marki Barum – bezpieczeństwo.
Karolina Pochwała, Digital and Brand Marketing Manager w Continental
Nie ograniczyliśmy się do standardowych reklam konwertujących i postanowiliśmy oddać głos dwóm popularnym influencerom. Każdy z nich, pomimo motoryzacyjnej specjalizacji, ma inny styl komunikowania się z obserwującymi, co pozwala nam dotrzeć do szerszej grupy. Postawiliśmy na naturalność i autentyczność. Uniknęliśmy tym samym jednostronnego komunikatu, oferując odbiorcom coś więcej, niż katalogowe informacje o produkcie.
Bartłomiej Pałacki, Copywriter w Hand Made
